O poder da Hashtag
Hashtag, sustenido, jogo da velha: seja qual for a denominação, todos conhecem este símbolo. A hashtag tem surgimento antigo no mundo da internet. Os mais velhos devem se lembrar dos idos tempos dos bate-papos no Irc, onde os canais tinham o nome precedido pelo “#”. Com o passar dos anos e a evolução da comunicação social em redes, as hashtags começam a desenvolver outra função, onde não apenas nomeia ou dão a entender sobre o tema central da conversa de um grupo. Hoje a hashtag tem função de expressar, mobilizar e principalmente: agrupar informações.
História da Hashtag
O Twitter foi a primeira rede social a implementar a hashtag com o seu atual uso. Cris Messina foi o seu grande entusiasta e propôs à rede a categorização de assuntos através da hashtag; proposta que foi tratada com grande descrença pelo Twitter. Porém, o seu idealizador não desistiu, e mais tarde, diante de um dos grandes incêndios que assolaram a cidade de San Diego nos Estados Unidos em 2007, viu uma grande oportunidade de provar o poder do uso de uma hashtag. Naquele momento, muitas pessoas usuárias do Twitter expunham seus testemunhos sobre o desastre a partir do microblog, enviando notícias em tempo real sobre tudo que acontecia. Messina não pensou duas vezes e logo pediu a um amigo que enviava relatos, que incluísse em suas mensagens na rede a hashtag #sandiegofire. E desde então, a história segue até hoje.
A hashtag surgiu massivamente no Twitter, mas se alastrou por toda a rede e hoje é presente massivamente encontrada também no Facebook, Instagram e Google+. Com a integração de postagens em redes sociais, às vezes o usuário pode se sentir tentado a unificar as hashtags. No entanto, diante das diferenças de perfil entre as redes, nem sempre esta é uma boa ideia. No Twitter, por exemplo, as hashtags segmentam comentários. Porém a linguagem e intuitos comunicativos das plataformas carregam diferenças. Um exemplo mais detalhado: Hashtags como #corrão #chatiada e #comofas são claramente redigidas com erro de português. Mas naquele ambiente do Twitter, todos os seus usuários ignoram o erro e se divertem com a possibilidade de se expressar desta forma. Ao transpor esta expressão para o Facebook – que tem o maior número de usuários dentre todas as redes atuais – a interpretação correta talvez não ocorra.
Agora que você conhece um pouco da história e do uso da hashtag, vamos às dicas de como melhor se utilizar delas.
Pense bem antes de lançar uma hashtag
O mundo da internet é capcioso e oportunista. Antes de lançar uma hashtag própria, certifique-se que a mesma não terá conotação dúbia ou que possa ser encaixada em um contexto desfavorável ou jocoso.
O necessário, somente o necessário
Não vai adiantar abarrotar o seu post com hashtags. Vai ser visualmente feio e exagerar no número de palavras sinalizadas e isso não vai trazer garantia de sucesso ao seu conteúdo compartilhado.
Hashtag = Bússola
Entenda que a hashtag é um poderoso e diferente mecanismo de busca pois é comum consulta-las para colher materiais referentes ao assunto em questão. Portanto, se o seu post, seja em qual rede social for, quiser se encaixar no nicho certo das pesquisas do seu público, vale o cuidado em observar e escolher a melhor hashtag. Para exemplificar, basta lembrar que um mesmo assunto pode ser abordado por diversas hashtags. Portanto, é recomendado ir em busca da expressão mais usada, ou que contenha maior conteúdo de qualidade atrelado, para unir ao seu post. Por exemplo: se a difusão da hashtag #OPOVONARUA for mais interessante que #VEMPRARUA, prefira a primeira.
Palavras juntas, porém diferenciadas
É de bom tom conseguir diferenciar as palavras da hashtag usada, caso se trate de uma frase. #UseAHashtagAssim e #nãouseassim. Desta forma evitamos possíveis cacofonias ou aliterações e atrairemos maior atenção à informação destacada.
Hashtags inúteis
Serão inúteis as hashtags que tratem de temas muito específicos e pessoais. Exemplo: #AninhaERafaelNoEgito2015. Este é o tipo de hashtag que só lhe diz respeito e que provavelmente só haverá as suas próprias postagens a respeito daquilo. Ou seja, desperdício.
Apenas letras e números
Por enquanto – e talvez ainda por um bom tempo – as hashtags não comportam outros símbolos presentes no teclado. Símbolos como &, $ e % não podem ser incorporados à mensagem. Desta forma, contorne sua necessidade e use a criatividade.
Enxergue pessoas
Pense que muito além de uma enxurrada de posts marcados e catalogados, a hashtag pode funcionar como um verdadeiro termômetro de reações sinceras. E você deve concordar que é sempre bom e importante manter um elemento “humanizador” próximo às análises quantitativas. Enxergar públicos e tendências por trás do sobe e desce de hashtags é sempre recomendável.
Não faça de jeito nenhum
Não se permita cair na gafe de #uma #hashtag #para #cada #palavra e nem muito menos não se permita pegar carona em hashtags famosas e que nada tem a ver com o seu post só para divulgar o seu material. Fuja disso! Isso é uma atitude desesperada e provavelmente não funcionará com o e feito desejado.
E por último e não menos importante: Invista no call-to-action
É permitido e recomendado utilizar uma hashtag própria que seja abrangente, como o nome e o slogan de sua empresa. Tendo isso fortificado, proponha o seu seguidor a um call-to-action. Envolva-o com campanhas e promoções e perceba, mais uma vez, o grande poder das hashtags.
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